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拍摄企业宣传片中的企业形象诉求

时间: 2021_06_09
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一、企业的实态形象和虚态形象。

实态形象又可以叫做客观形象,指企业物质形态,它是不以人的意志为转移的客观存在。诸如企业生产经营规模、产品和服务质量等等,都属于企业的实态形象。虚态形象则是用户、供应商等企业关系者对企业整体的主观印象,是实态形象通过传播媒体等渠道产生的映象,就好像我们从镜子中去观察一个物体,得到的是虚像。

二、企业的正面形象和负面形象。

这是按照社会公众的评价态度不同来划分的:社会公众对企业形象的认同或肯定的部分就是正面形象,抵触或否定的部分就是负面形象。任何企业的企业形象都是由正反两方面构成的,换言之,企业形象应是一分为二的,公众中任何一个理智的个体都会既看到企业的正面形象、又看到企业的负面形象。

三、企业的内部形象和外部形象。

这是根据接受者的范围划分的。外部形象是员工以外的社会公众形成的对企业的认知,我们一般所说的企业形象主要就是指这种外部形象。内部形象则指该企业的全体员工对企业的整体感受和理解。

四、企业的直接形象和间接形象。

这是根据公众获取企业信息的媒体渠道来划分的:公众通过直接接触某企业的产品和服务、由亲身体验形成的企业形象是直接形象,而通过大众传播媒介或借助个人的亲身体验得到的企业形象是间接形象。企业形象的这种划分十分重要,如果一个用户在购买某种商品时看到包装粗陋、设计落后,试用时问题百出,无论别人告诉他这产品有多好、这家企业有多厉害,他也一定不去购买,因为直接形象比间接形象更能够决定整个企业形象。所以有些企业以为树立企业形象只能靠广告宣传,而不注重提高产品质量和服务水平,就是只看到间接形象而忽视了直接形象,结果只是虚空一场。

五、企业内外部形象。

企业内部形象主要是指企业目标、企业精神、企业精神等无形和无形的部分,是企业形象的最终核心部分。外部形象是指企业名称、商标、广告、产品外观和包装、仪式、公共活动等可见和可听的部分,是内部形象的外部表现。

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